Notitieboek Het eerste blauwe notitieboek waarin ik vanaf 1979 inzichten over communicatie en vormgeving noteer. Nu voor iedereen in te zien via dit blog. Reacties welkom!
Categorie

Recente berichten

Archief

Random selectie werk...
Memory kits Theatervrouwen CD covers PA verhuurder Tennisles Meer...

Links

Disciplines
Crossmedia actiecommunicatie
Corporate identity design
Interne communicatie
Personal branding

08-04-2012 // gepost door Ben
Dimensies van reclamewerking van commercials
Categorie: | 0 comments

Uit de tijd dat de investeringen in tv-reclame nog groter waren dan die in online advertising… sterker nog: toen ik dit lijstje in het blauwboek noteerde was er nog geen internet.

Hoewel, het Arpanet van de Amerikaanse stijdkrachten was toen al tien jaar actief (met routers zo groot als koelkasten en computers die inmiddels gereduceerd waren tot het formaat van een glasbak).

Dit is ook weer zo’n lijstje dat in de loop der tijden niet achterhaald is, maar o.a. door de komst van social media juist verrijkt is. Tegenwoordig zou ik bijvoorbeeld aansluitend bij nr. 2 en 6 de dimensie ‘Nieuwsgierigheid’ noemen; kijk maar wat er allemaal gebeurt rond rumours, virals, orchestrated discoveries en andere guerillamarketingtechnieken. De vierde dimensie ‘Betrokken’ is de meest krachtige op dit moment: mensen reageren in het openbaar op producten, services, boodschappen, de personen daarachter en vooral: op elkaar. Dus welke dimensie voeg jij voor jouw eigen commercial toe aan 2, 4 en 6?

Dit zijn ze:

  1. Onderhoudend: de commercial amuseert de kijker
  2. Onduidelijk: de kijker heeft moeite om de commercial te volgen
  3. Relevante informatie: de consumenten leren iets uit de commercial dat voor hen zinvolle betekenis heeft
  4. Betrokken: kijker neemt deel aan wat er op het scherm gebeurt
  5. Vertrouwd: vooral het volgen van stereotypen, het eindeloos herhalen van bekende gegevens
  6. Vervreemdend: commercials die vooral irrelevant en irriterend zijn – en daardoor toch onthouden worden
  7. Merkbevestigend: de consument voelt zich gesterkt in zijn/haar merkkeuze
  • Zo zou een YouTube advertentie er indertijd uit kunnen zien (met dank voor deze briljante serie aan Maximedia.com.br)

     

     

     

    e

 


07-12-2010 // gepost door Ben
Attitudes ten aanzien van merken
Categorie: | 0 comments

Shopper op zoek naar haar favoriete merk

Begrippen als Brand activation, Brand tribalism en Brand parity kom je overal tegen als je je met het bouwen van merken bezighoudt. Branding is hot en dat is al heel lang zo. Mijn oude notitieboek bevat dan ook de klassieke extensies van het woord ‘brand’:

  • Brand insistence: vastberadenheid om dat bepaalde merk te kopen.
  • Brand preference: merkenvoorkeur, in die zin dat het een van de merken is die men in aanmerking wil laten komen.
  • Brand acceptance; niet het voorkeursmerk, maar als er niets anders te krijgen is zal men er genoegen mee nemen.
  • Brand awareness; men heeft wel eens iets over gehoord over het merk, maar heeft er geen duidelijke mening over.
  • Brand ignorance (of non-awareness): het merk is onbekend.
  • Brand rejection: het merk is bekend, maar zal nooit gekocht worden.

Of je nu een merk beheert of zelf een persoonlijk merk bent, het traject van awareness naar action loopt doorgaans van:

  1. Non-awareness (men weet niets af van het product of dienst)
  2. Comprehension (men ziet in waarom sommige anderen het product gebruiken)
  3. Conviction (men ziet in dat men het zelf zou kunnen / moeten gebruiken)
  4. Action (de ‘koopdaad’)

De comprehension-fase kan tegenwoordig naadloos overgaan in conviction, dankzij de referentiefunctie en snelheid die social media, fora en andere online kanalen hebben. Je moet alleen uit zien te komen boven al het brandinglawaai van je vakgenoten. Dus zorg ervoor dat je merk authentiek en karakteristiek is en een unieke waarde biedt. (BD)

(Bron van beide checklists: Reclame in trefwoorden)


07-04-2010 // gepost door Ben
Ben

( aka Shapegiver en eigenaar Drost advies & creatie)

Jij hebt ongetwijfeld een doel. Dat komt goed uit; want een van mijn belangrijkste drijfveren is om mensen te helpen hun doelen te bereiken. Privé was dat altijd al het geval, maar deze eigenschap is inmiddels uitgegroeid tot een creatieve meerwaarde die ik inzet ten behoeve van mijn professionele contacten. Vaak blijkt een doel te bereiken met de inzet van bepaalde communicatiemiddelen, soms zijn meer onconventionele methoden gewenst. Inzicht in wat jouw doelgroepen beweegt is leidend. Het meeste heb je zelf al in beeld, maar een second opinion over jouw onderneming en jouw aanbod kan bepalen of er echt een vorm van chemie ontstaat met je doelgroep.

Drost advies & creatie
Mijn onderneming Drost advies & creatie biedt strategische creativiteit in online en offline uitingen. Originaliteit, eigenheid en kwaliteit versterken de waarde van een boodschap en helpen mijn opdrachtgevers om hun doelgroepen én doelen te bereiken. Door een schaalbare en onafhankelijke aanpak kunnen zowel individuen als organisaties hiervan profiteren.

Werkgebied
Het werkgebied van Drost advies & creatie omvat vooral (crossmedia) actiecommunicatie, grafische & webvormgeving o.a. van huisstijlen, interne communicatie en personal branding- / positioneringsprojecten. Daarnaast verzorg ik vanuit mijn jarenlange bureau-ervaring alle denkbare typen producties.

Vaak wordt gevraagd: wat voor soort werk maak je? Denk bijvoorbeeld aan: een logo, website, premium, e-mailing, brochure, visitekaartje, periodiek, jaarverslag, advertentie, flyer, leaflet, banner, uitnodiging, pop-up kaart, verpakking, mailing, gimmick, ruimtelijk object, 3D-award, diploma/certificaat, whitepaper, product sheet, cursusmateriaal, lesboek/reader, beleidsnota, Powerpoint presentatie, infographic, jubileumuitgave, Twitter background… Teveel om op te noemen. Bezoek mijn site www.bendrost.nl om een indruk te krijgen van mijn aanbod.

Het is dus enorm afwisselend en leuk werk. Soms gaat het om iets heel persoonlijks, zoals een ludieke ingelijste poster die collega’s als geschenk willen geven aan een jubilaris, soms om grotere projecten zoals al het communicatiemateriaal rond een event, een huisstijlhandboek of een jaarverslag in bijzondere uitvoering.

De top 3-projecten van Drost advies & creatie:

1 Website
Je nieuwe site ziet er straks niet alleen 100% professioneel en aantrekkelijk uit, maar brengt je boodschap duidelijker dan ooit over aan de bezoeker. Alleen ‘zenden’ is niet meer voldoende; een goede site vertelt een verhaal waarin je doelgroep zijn/haar voordeel direct signaleert.

2 Huisstijl
Bij netwerken en new business deel jij het visitekaartje uit waar een verhaal bij hoort. Want je wilt natuurlijk graag dat je nieuwe contact jullie ontmoeting onthoudt. Die eerste indruk kunnen we bevestigen met je andere communicatiemateriaal – tot en met je factuur.

3 Personal branding advies
Jouw sterke eigenschappen als ondernemer – maar vooral als mens – zijn de bouwstenen voor een krachtige positionering. Met jouw site of blog als middelpunt zetten we o.a. social media effectiever voor je in. Je doelgroep vindt straks op internet (en daarbuiten) vele aanwijzingen dat jij een prima partij bent om mee samen te werken.

Aanpak
In het ronde vignet linksboven aan dit blog zie je vier bolvormen, deze symboliseren het traject van doelstelling naar doel in vier stappen; met de klok mee: strategie > concept > design > realisatie. De meest effectieve middelen ontstaan als ik reeds in het beginstadium van een project kan meedenken; doordat ik de disciplines communicatieadvies, conceptontwikkeling en design combineer, lopen uitwerkingsfasen naadloos in elkaar over. Dankzij de onafhankelijke positie van Drost advies & creatie worden bij iedere stap de best passende netwerkpartijen ingeschakeld op het gebied van o.a. copy, redactie, fotografie, webbouw, film, media-inkoop of drukwerkproductie. Bij personal branding trajecten komen mogelijk ook coaches en social media-experts in beeld. Altijd passend bij jouw doelgroep en budget… en vooral bij hetgeen je wilt bereiken.

Aanbod
Ik stel voor dat we eens in een vrijblijvend gesprek bekijken hoe jouw doel bereikt zou kunnen worden. Bijvoorbeeld via een concept dat een echte waardebeleving kan opleveren bij je doelgroep. Na dit gesprek ontvang je een plan van aanpak met prijsindicatie.

Ik kijk er naar uit om kennis met je te maken! Stuur een mail naar ben [at] bendrost nl, bel 06 2424 7461 of maak een afspaak op een van mijn werkplekken in het centrum van Utrecht: Igluu en Seats2meet.

Ben persoonlijk
Altijd blij met: de inventiviteit in design van Apple, Britse humor én pop, briljante communicatievondsten, bevlogen mensen die vol enthousiasme privé en werk mixen, Documenta Kassel, Art Amsterdam en de Kunstvlaai, filmhuizen, Tefaf, Fender Stratocasters en legendarische mede-fanaten als Rory Gallagher, Jimi Hendrix, John Frusciante en Ritchy Blackmore, hippe flexplekken zoals Igluu en Seats2meet, inspirerende boeken van Paulo Coelho tot David Meerman Scott, Costa de la Luz en Côte d’Azur, gesprekken die tot iets verrassends leiden, ruimten met hoge ornamentenplafonds, alles wat je met social media kunt bereiken (en natuurlijk heb ik ook iets met lijsten)…


Over deze weblog
Ik ben Ben Drost. Na jarenlang creatief directeurschap bij een reclamebureau, ben ik tegenwoordig onafhankelijk communicatieadviseur / grafisch vormgever. Wellicht een opmerkelijke twee-eenheid, voor mij zo natuurlijk als het maar kan. Het biedt opdrachtgevers de kortste lijn in strategie, concept, design & realisatie; ik kan zelf vormgeven wat ik adviseer en realiseer het vervolgens samen met mijn netwerk.


Ben @ social media
LinkedInTwitterFlickrYoutubeXing
Ben @ social spots
IgluuSeats2Meet
Recente reacties

Tag cloud
Abonneer
RSSRSS | Twitter | 
Meta
Login
Wordpress.org

Cookie instellingen