Als afsluiter van het jaar plaats ik op dit Shapegiver-blog een ‘quick and dirty’-grid voor een reclameplan, uiteraard ook afkomstig uit het blauwe notitieboek. Als je er social media en andere online kanalen aan toevoegt, is het nog steeds een aardige basis om je publiciteit in het nieuwe jaar mee te plannen. Of als afvinklijst waarmee je het huidige reclameplan van je organisatie nog eens na kunt lopen.

Nul-fase: waarom? De keuze voor reclame in plaats van andere vormen van marketingcommunicatie.

Fase 1: wie? Markt, doelgroep.

Fase 2: wat? De reclameboodschap in concreto; opstellen van het copyplatform.

Fase 3: wanneer? Bepalen van de periode/tijdstippen.

Fase 4: waar? Mediatypen en -keuze: gedrukte media, tv, radio, projectie, buitenobjecten et cetera.

Fase 5: hoe? De concrete vorm en uitwerking van de reclameboodschap.

Fase 6: waarin, wanneer en hoe vaak? Mediaselectie en vaststelling van de inschakelingsvariabelen (kleurgebruik, frequentie, positie en interval).

Fase 7: hoe precies? De definitieve copy en artwork.

Fase 8: met welk effect? Gerelateerd aan de geformuleerde reclamedoelstelling.

Het komend jaar hoop ik hier weer vele artikelen te plaatsen die je inspireren en/of amuseren. Ik wens je een heel goed, gezond en succesvol 2011!

Hartelijke groet,

Ben Drost

Een beknopt boodschappenlijstje voor een reclameplan; omdat dit lijstje in de tachtiger jaren in het boek is genoteerd vind je hier geen social media bij de mediaopsomming…

Nul-fase: waarom? (reclame i.p.v. andere vormen van marketing communicatie)
Fase 1: wie? (markt/doelgroep)
Fase 2: wat? (reclameboodschap in concreto) – copyplatform
Fase 3: wanneer? (periode/tijdstippen)
Fase 4: waar? (mediumtype/-keuze)- bijvoorbeeld pers, tv, radio, projectie et cetera)
Fase 5: hoe? (concrete vorm & uitwerking van reclameboodschap)
Fase 6: waar, wanneer en hoe vaak? (mediaselectie en vaststelling inschakelingsvariabelen)
Fase 7: hoe precies? (definitieve ontwerpen)
Fase 8: met welk effect? (gerelateerd aan de geformuleerde reclamedoelstelling).