Een beknopt boodschappenlijstje voor een reclameplan; omdat dit lijstje in de tachtiger jaren in het boek is genoteerd vind je hier geen social media bij de mediaopsomming…

Nul-fase: waarom? (reclame i.p.v. andere vormen van marketing communicatie)
Fase 1: wie? (markt/doelgroep)
Fase 2: wat? (reclameboodschap in concreto) – copyplatform
Fase 3: wanneer? (periode/tijdstippen)
Fase 4: waar? (mediumtype/-keuze)- bijvoorbeeld pers, tv, radio, projectie et cetera)
Fase 5: hoe? (concrete vorm & uitwerking van reclameboodschap)
Fase 6: waar, wanneer en hoe vaak? (mediaselectie en vaststelling inschakelingsvariabelen)
Fase 7: hoe precies? (definitieve ontwerpen)
Fase 8: met welk effect? (gerelateerd aan de geformuleerde reclamedoelstelling).