Volgens mij zijn de overwegingen om Maurice, Frans en Penelope als ‘zwaarbezoldigd’ ambassadeur te laten optreden voor een merk nog net steeds actueel als in de eighties, want ik noteerde ooit de volgende redenen:

• Conversatie: gebruik van bekende personen is een goede manier om belangstelling te wekken.
• Identificatie: creatie van een mascotte-figuur om een gebrek aan persoonlijkheid op te vangen.
• Kwalificatie: testimonials en ‘name merchandising’ om zichzelf aan op te trekken.
• Associatie: iets van een image van een ander mee te proberen pikken (individuen of categorieën).
• Demonstratie/animatie: mensen laten zien hoe producten werken of hoe je er plezier aan beleeft.
• Imitatie: men zet een persoonlijkheid in met de bedoeling dat degene tot wie men zich richt die persoon gaat imiteren.