In mijn notitieboek staan een aantal checklists van David Ogilvy. De voormalige reclamepaus heeft vooral het klantgerichte denken gestimuleerd en dat is wat mij betreft nog altijd actueel.

Bij de details kunnen, zeker tegenwoordig, best enige kanttekeningen geplaatst worden. Wat vind je bijvoorbeeld van de volgende tips voor teksten?

1. Gebruik geen moeilijke woorden van universitair niveau.
2. Denk aan het verhalende element.
3. Vermijd vergelijkingen waarvan men het verband niet ziet.
4. Een getuigenis van een deskundige werkt beter dan van een filmster (‘gekocht’, volgens het publiek).
5. Kortingen, aanbiedingen en prijzen interesseren de consument.
6. Lange teksten werken positief voor sommige personen, vooral voor hoger opgeleide lezers.
7. De eerste alinea moet aandacht trekken; vermijd ‘open deuren’. Maximaal elf woorden.
8. Gebruik tussenkopjes.

(bron: David Ogilvy, 1984)