Belangrijke succesfactoren voor een product:

• Een belangrijk prijs- of kwaliteitsvoordeel
  Betere kwaliteit tegen hogere prijs of betere kwaliteit voor dezelfde prijs bieden.
• Een (duidelijk verschil met bestaande producten
  Een (redelijk) onderscheidend product is de basis voor een effectieve positionering.
• Een nieuw, nog niet eerder geprobeerd idee
  Pas op voor ‘me-toos’ en ‘me-threes’. Zorg ervoor dat je de eerste en/of de beste bent in je niche.

Bij flops spelen emotionele factoren vaak een rol:

• Irreële haast
  Ontstaan van ‘me-toos’ door opkomst van een nieuw concurrerend product van anderen. Geen geduld hebben voor het ontwikkelen van een superieur product maar vooral (te) snel een alternatief willen aanbieden.
• Versteende doelstellingen
  Als er nieuwe ideeën moeten komen moet je alleen de écht goede nemen, al zijn dat er nog zo weinig. Betrek in een vroeg stadium creatieve professionals in het ontwikkelingsproces.
• Gebrek aan moed
  De moed om tegen de heersende policy in te gaan, de moed om ‘Ja’ te zeggen tegen onbekende dingen.
• Vastgelegde, niet flexibele belangen
  Niet doorgaan met het product “vanwege de investeringen”.
• Arrogantie
  Consumenten letten uiteindelijk minder op het merk dan op prijs en kwaliteit; alles moet dus in balans zijn.
• Meegesleurd worden door het proces
  De organisatie wordt vol enthousiasme gereedgemaakt voor de productie, maar is de markt er eigenlijk al klaar voor?

Besef dat dit lijstje inmiddels zo’n 40 jaar oud is. Voor meer recente inzichten verwijs ik graag naar een artikel in De Zaak: ‘10 valkuilen bij het ontwikkelen van nieuwe producten‘.