Notitieboek Het eerste blauwe notitieboek waarin ik vanaf 1979 inzichten over communicatie en vormgeving noteer. Nu voor iedereen in te zien via dit blog. Reacties welkom!
Categorie

Recente berichten

Archief

Random selectie werk...
Memory kits Theatervrouwen CD covers PA verhuurder Tennisles Meer...

Links

Disciplines
Crossmedia actiecommunicatie
Corporate identity design
Interne communicatie
Personal branding

08-04-2012 // gepost door Ben
Dimensies van reclamewerking van commercials
Categorie: | 0 comments

Uit de tijd dat de investeringen in tv-reclame nog groter waren dan die in online advertising… sterker nog: toen ik dit lijstje in het blauwboek noteerde was er nog geen internet.

Hoewel, het Arpanet van de Amerikaanse stijdkrachten was toen al tien jaar actief (met routers zo groot als koelkasten en computers die inmiddels gereduceerd waren tot het formaat van een glasbak).

Dit is ook weer zo’n lijstje dat in de loop der tijden niet achterhaald is, maar o.a. door de komst van social media juist verrijkt is. Tegenwoordig zou ik bijvoorbeeld aansluitend bij nr. 2 en 6 de dimensie ‘Nieuwsgierigheid’ noemen; kijk maar wat er allemaal gebeurt rond rumours, virals, orchestrated discoveries en andere guerillamarketingtechnieken. De vierde dimensie ‘Betrokken’ is de meest krachtige op dit moment: mensen reageren in het openbaar op producten, services, boodschappen, de personen daarachter en vooral: op elkaar. Dus welke dimensie voeg jij voor jouw eigen commercial toe aan 2, 4 en 6?

Dit zijn ze:

  1. Onderhoudend: de commercial amuseert de kijker
  2. Onduidelijk: de kijker heeft moeite om de commercial te volgen
  3. Relevante informatie: de consumenten leren iets uit de commercial dat voor hen zinvolle betekenis heeft
  4. Betrokken: kijker neemt deel aan wat er op het scherm gebeurt
  5. Vertrouwd: vooral het volgen van stereotypen, het eindeloos herhalen van bekende gegevens
  6. Vervreemdend: commercials die vooral irrelevant en irriterend zijn – en daardoor toch onthouden worden
  7. Merkbevestigend: de consument voelt zich gesterkt in zijn/haar merkkeuze
  • Zo zou een YouTube advertentie er indertijd uit kunnen zien (met dank voor deze briljante serie aan Maximedia.com.br)

     

     

     

    e

 


Over deze weblog
Ik ben Ben Drost. Na jarenlang creatief directeurschap bij een reclamebureau, ben ik tegenwoordig onafhankelijk communicatieadviseur / grafisch vormgever. Wellicht een opmerkelijke twee-eenheid, voor mij zo natuurlijk als het maar kan. Het biedt opdrachtgevers de kortste lijn in strategie, concept, design & realisatie; ik kan zelf vormgeven wat ik adviseer en realiseer het vervolgens samen met mijn netwerk.


Ben @ social media
LinkedInTwitterFlickrYoutubeXing
Ben @ social spots
IgluuSeats2Meet
Recente reacties

Tag cloud
Abonneer
RSSRSS | Twitter | 
Meta
Login
Wordpress.org

Cookie instellingen