Een tandpasta die eruit ziet als de hierboven afgebeelde tube zal niet bepaald de schappen uit vliegen. Je tanden worden er wellicht prachtig wit van, maar het signaal dat deze tube afgeeft is iets heel anders.

Je zou de kleurstelling van deze tubeverpakking eerder bij een bouwmarktproduct als montagekit verwachten. Succesvolle verpakkingen spelen op de juiste manier in op de verwachtingen van de gebruiker omtrent het product dat het bevat. Kleur is een van de belangrijkste indicatoren van de inhoud en maakt het voor consumenten mogelijk om producten snel te categoriseren. Daarnaast heeft kleur in verpakkingen de volgende functies:

• Aandacht trekken
• Herkenbaarheid
• Vergemakkelijking van het herinneren
• De tekst leesbaar maken
• Optische effecten geven
• De inhoud vermelden
• Positieve associaties oproepen
• Gevoelens aanspreken
• Aan het gebruik van het product aangepast zijn
• Plezier geven op de plaats van gebruik
• De producten van een serie onderling verbinden
• Vertrouwen wekken en overtuigend zijn

Toepassingen van kleuren in verpakkingen die onder normale omstandigheden een cognitieve dissonantie-effect zouden veroorzaken, kunnen natuurlijk prima worden ingezet bij kunst- of educatieprojecten.