Een aardige checklist die onderdeel uitmaakte van een tekst over het beoordelen van advertenties. De focus ligt op de kracht van de boodschap, dat was toen zo en geldt nu nog steeds. Wat dan precies die kracht is, kun je met behulp van deze lijst tot in detail nalopen.

Attentie: valt de boodschap op? Is hij algemeen van opzet of direct selectief naar een bepaalde doelgroep?

Identificatie: blijkt in één oogopslag wie aan het woord is?

Image: komt de sfeer van de boodschap overeen met het gewenste niveau?

Interesse: belooft de boodschap een voordeel aan de lezer/kijker?

Kracht: wordt dat voordeel duidelijk voor het voetlicht gebracht?

Oprecht: wordt iedere bewering door bewijsvoering gestaafd?

Informatiegehalte: is de boodschap compleet? Wordt er antwoord gegeven op de vragen wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe?

Referentie: geeft de boodschap de ontvanger het veilige gevoel dat het om een geaccepteerde zaak gaat? Hoeveel vertrouwen genereer je?

Appeal: appelleert de boodschap aan primaire drijfveren als levensdrang, liefdesdrang, geldingsdrang, gemakzucht, geldelijk voordeel of zintuiglijk genot?

Personality: heeft de boodschap de juiste toon?

Actie: wordt de ontvanger uitgenodigd om iets te doen?

Complicaties: is er rekening gehouden met bijvoorbeeld concurrentie, seizoensinvloeden, actuele gebeurtenissen, tegenwerkende trends et cetera?